Spotify, la plataforma que musicaliza tus rupturas amorosas y tus intentos de ir al gimnasio, ha decidido que ya se aburrió de ser solo el DJ de la fiesta. Ahora también quiere ser el bibliotecario sabelotodo, expandiendo su negocio de audiolibros a más de 180 países. La reacción en Wall Street fue tan eufórica que las acciones de la compañía subieron un 5,18%, demostrando que no hay nada que excite más a un corredor de bolsa que una nueva forma de cobrarnos más.
Pero no se confunda, esto no es un acto de caridad para fomentar la lectura entre las masas. La verdadera jugada, según los analistas de Citi que ya se frotan las manos, es que después de darte una probadita de audiolibros con tu suscripción Premium, prepararán el terreno para el inevitable sablazo. Se espera que en mercados clave como México, España, Brasil o Colombia los precios suban cerca de un 10% para mediados de 2027, porque la cultura, amigo mío, cuesta.
Lo más cómico del asunto es la rentabilidad de este plan, digna de un villano de caricatura. El mismo banco calcula que casi el 90% de los futuros aumentos de precios se irá derechito al beneficio bruto de Spotify. Esto es posible gracias a sus ingeniosos acuerdos con las editoriales, que básicamente les permiten quedarse con casi todo el pastel. Mientras tanto, su servicio exclusivo de pago, Audiobooks+, ya tiene a más de un millón de personas enganchadas.
Como era de esperarse, los analistas financieros están más felices que perro con dos colas. De 47 expertos que siguen a la empresa, un apabullante 83% (o sea, 39 de ellos) están gritando «¡compren, compren!» como si estuvieran en una subasta. Solo ocho se atreven a sugerir «mantener» y, en un acto de fe ciega, absolutamente nadie recomienda vender. Parece que dudar de la estrategia de los audiolibros es el nuevo sacrilegio financiero.
Y la cosa no para ahí. La ambición de Spotify es más grande que el ego de un político en campaña, con planes que incluyen pódcast con inteligencia artificial y hasta un futuro producto de música creada por robots. Así que vaya preparando su cartera, porque mientras los analistas ven las acciones llegando a casi 600 dólares, usted pronto recibirá una notificación para escuchar un audiolibro sobre cómo manejar la ansiedad que le provocará su próxima factura.
