La empresa brasileña Natura, líder en cosméticos, planea duplicar su presencia en México al abrir 200 nuevas tiendas y aumentar su producción en los próximos cinco años, según anunció su directora general, Adriana Buarque. Con una inversión de 150 millones de dólares, la compañía busca fortalecer su posición en el mercado mexicano, impulsada por la creciente demanda de productos sustentables.
Actualmente, Natura cuenta con 100 tiendas en el país y una planta en Cuautitlán, Estado de México. La expansión incluye la apertura de puntos de venta en ciudades medianas y la modernización de su infraestructura productiva para triplicar la capacidad de fabricación de cosméticos y perfumes. Esto generará aproximadamente 2,000 nuevos empleos directos e indirectos.
El plan responde al auge del comercio electrónico y al interés por productos ecológicos, que representan el 60% de las ventas de Natura en México. Sin embargo, la empresa enfrenta retos como la competencia de marcas locales y la volatilidad del tipo de cambio.
Esta estrategia posiciona a México como un mercado clave para Natura en América Latina, aprovechando el nearshoring y el creciente consumo de productos de cuidado personal. La empresa espera incrementar sus ingresos en un 20% anual hasta 2030.
