Natura prepara una estrategia de expansión en México con el objetivo de duplicar su negocio y fortalecer la fabricación nacional. La compañía brasileña pretende elevar de 5 a 10% su participación en el mercado mexicano de cosméticos, fragancias y cuidado personal, considerado su segundo mercado más importante en Latinoamérica fuera de Brasil.
La empresa planea duplicar su producción en México hacia 2050, pasando de 5.5 millones a 11 millones de unidades anuales. Actualmente, alrededor de 30% de los productos Natura vendidos en territorio mexicano se fabrican en su planta de Celaya, Guanajuato, pero la meta es incrementar esa proporción hasta 60%.
La expansión también contempla fortalecer la proveeduría nacional. Natura trabaja actualmente con 630 proveedores locales y pretende incorporar nuevas compañías mexicanas para fabricar insumos y componentes. Desde septiembre, por ejemplo, un proveedor nacional suministrará tubos metálicos que anteriormente eran importados desde Brasil para diferentes productos de cuidado personal.
La compañía también busca ampliar sus canales comerciales y su fuerza de ventas. Natura y Avon cuentan actualmente con aproximadamente 420 mil consultoras y consultores de belleza en México, cifra que pretenden llevar hasta un millón. Además, la empresa continuará expandiendo su presencia mediante establecimientos físicos y nuevos formatos comerciales.
