La empresa anunció que sus ingresos orgánicos empezarán a crecer en la segunda mitad de dos mil veintisiete, tras un año entero de estabilidad. El plan incluye destinar setecientos millones de dólares a marketing, descuentos, contrataciones y mejoras en productos. Todo esto ocurre mientras el director ejecutivo Steve Cahillane intenta evitar que las marcas se conviertan en reliquias olvidadas en el fondo de la despensa.
La mitad de los nuevos productos se centrará en opciones más saludables, con más proteína y menos azúcar. Se espera que estos lanzamientos representen el cinco por ciento de las ventas minoristas en Estados Unidos durante dos mil veintisiete. La compañía también presume de haber ganado treinta puntos básicos de cuota de mercado global este año.
Como parte de la limpieza de armarios, Kraft Heinz venderá su negocio de café en Norteamérica a One Rock Capital Partners por seiscientos cincuenta millones de dólares. Marcas como Maxwell House y Gevalia pasarán a manos de la firma de capital riesgo, aunque la empresa conservará un treinta por ciento de participación. El movimiento busca concentrar recursos en categorías que sí generan crecimiento.
El director ejecutivo advirtió que la inflación obligará a subir precios durante dos mil veintisiete. Tras bajar los precios del queso crema Philadelphia, las ventas no avanzaron, por lo que ahora prefieren invertir en otros frentes. Mientras tanto, la línea de macarrones con queso ha vuelto a venderse y los condimentos, incluido el ketchup Heinz, muestran señales de recuperación.
Los esfuerzos también incluyen más dinero en investigación y desarrollo de envases. La meta es alcanzar un crecimiento constante en dos mil veintiocho y una rentabilidad de dos dígitos para los accionistas en dos mil veintinueve. Todo indica que la empresa apuesta por revivir sus productos antes de que los consumidores los reemplacen definitivamente por opciones más baratas.
