Las empresas del sector consumo en México se preparan para capitalizar el Mundial de Fútbol 2026, que se disputará del 11 de junio en adelante con sedes en el país como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Gigantes como Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y FEMSA (dueña de OXXO) anticipan un fuerte impulso en sus ventas gracias al aumento en ocasiones de consumo, como reuniones familiares y en bares, impulsado por el torneo coorganizado con Estados Unidos y Canadá.
Según estimaciones de Deloitte, el evento generará un impacto económico superior a los 4 mil millones de dólares en México, con alrededor de 2 mil 250 millones provenientes del consumo adicional de hogares y visitantes. El retail espera sumar hasta 395 millones de dólares en ventas extras, especialmente en bebidas (alcohólicas y sin calorías), botanas, electrónicos como televisores y mercancía alusiva al fútbol.
Empresas como Arca Continental planean optimizar inventarios con inteligencia artificial y promocionar productos sin calorías como Coca-Cola Zero, mientras Coca-Cola FEMSA apuesta por precios accesibles y mayor disponibilidad. FEMSA prevé un crecimiento en ventas comparables de dígito medio en OXXO, enfocado en comida, café y asequibilidad. La ANTAD proyecta un alza de hasta 6.3% en ventas totales del retail para 2026.
A pesar de retos como impuestos y costos, el Mundial representa una plataforma clave para ganar participación de mercado y construir lealtad de marca. Expertos coinciden en que el consumo interno será el principal motor, con un repunte notable en el segundo semestre del año.
