Las marcas propias de supermercados han incrementado su presencia en el mercado de pañales en México, al concentrar cerca del 12 por ciento de las ventas totales en una industria valuada en más de 10 mil millones de pesos. Este crecimiento responde a consumidores que buscan alternativas más económicas sin sacrificar calidad.
De acuerdo con especialistas del sector, este segmento ha registrado un crecimiento promedio de 8 por ciento en los últimos dos años, superando el ritmo de las marcas tradicionales. La diferencia de precios, que puede oscilar entre 30 y 35 por ciento, ha sido un factor clave para que los compradores opten por productos de marca propia.
En este contexto, la cadena Organización Soriana reforzó su estrategia con el lanzamiento de una nueva línea de pañales, con la que busca ampliar su participación en la categoría. Actualmente, sus marcas propias representan cerca del 5 por ciento en este segmento, con la meta de alcanzar hasta el 15 por ciento en el mediano plazo.
Analistas señalan que la demanda se ve impulsada por la naturaleza recurrente del consumo de pañales, así como por un consumidor cada vez más informado. Este cambio en hábitos de compra ha obligado a fabricantes tradicionales a adaptarse a un mercado más competitivo, donde el precio y la calidad son determinantes.
