El grupo italiano Ferrero, propietario de Nutella y Ferrero Rocher, compró WK Kellogg por 3,100 millones de dólares, integrando marcas icónicas como Zucaritas y Corn Flakes a su portafolio, según un comunicado oficial. La operación, financiada en efectivo, valora las acciones de WK Kellogg a 23 dólares, una prima del 31% sobre su cierre del miércoles, impulsando un alza del 30.43% en Wall Street.
La adquisición, que incluye la producción y distribución de cereales en EE.UU., Canadá y el Caribe, refuerza la estrategia de Ferrero para expandirse en Norteamérica, donde ya opera 22 plantas. WK Kellogg, escindida en 2023 de Kellanova, operará como subsidiaria con sede en Battle Creek, Michigan, y dejará de cotizar en la NYSE en el segundo semestre de 2025, tras aprobación regulatoria.
Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo, destacó la unión de legados de ambas empresas. Sin embargo, analistas de Bloomberg Intelligence señalan que la debilidad en el mercado de cereales, con ventas de WK Kellogg cayendo 6.2% en el primer trimestre de 2025, limita el crecimiento a corto plazo. La operación diversifica a Ferrero más allá de la confitería, fortaleciendo su presencia global.
