La ropa de Adidas creci\u00f3 un 19 por ciento y el equipamiento deportivo un 14 por ciento en el tercer trimestre gracias a productos de running, entrenamiento y f\u00fatbol. Estos n\u00fameros compensaron la par\u00e1lisis total en la divisi\u00f3n de calzado, donde las zapatillas de estilo de vida siguen atascadas entre descuentos masivos y exceso de existencias. El resultado fue un crecimiento global que sorprendi\u00f3 a los inversores, aunque parte del brillo provino de una devoluci\u00f3n de aranceles estadounidenses por 200 millones de euros.<\/p>\n
El consejero delegado Bjorn Gulden insiste en que el personal local copie r\u00e1pido las modas de cada mercado para vender a precio completo. Mientras Nike recurre a rebajas, Adidas presume de colocar sus productos sin rebajarlos, sobre todo en la Gran China y Am\u00e9rica del Norte, donde registr\u00f3 tasas de dos d\u00edgitos. En Europa las ventas bajaron un 4 por ciento por la debilidad del mercado mayorista, un detalle que la empresa prefiere no repetir en voz alta.<\/p>\n
El sector entero enfrenta escepticismo por los aranceles, la baja confianza del consumidor y el temor de que la fiebre de las deportivas tras la pandemia se est\u00e9 acabando. Adidas asegura que los efectos del exceso de existencias y las rebajas en el calzado de estilo de vida se atenuar\u00e1n pronto. Aun as\u00ed, el mensaje suena m\u00e1s a deseo que a certeza cuando el propio negocio de zapatillas sigue sin levantar cabeza.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda planea reinvertir 100 millones de euros el pr\u00f3ximo trimestre en iniciativas para mejorar el apalancamiento operativo. Los inversores celebraron los n\u00fameros iniciales, pero saben que parte del beneficio lleg\u00f3 de golpe gracias a la devoluci\u00f3n de aranceles. Sin ese golpe de suerte, el relato habr\u00eda sido menos triunfal.<\/p>\n
En resumen, Adidas vende camisetas y balones como si no hubiera ma\u00f1ana, pero sigue tropezando con sus propias zapatillas. El CEO pide seguir las tendencias locales, Europa se queda atr\u00e1s y el sector espera que el temporal de descuentos pase. Mientras tanto, el p\u00fablico adulto que paga precio completo sigue pregunt\u00e1ndose si la pr\u00f3xima moda ser\u00e1 tan retro como las Samba o tan ef\u00edmera como la paciencia de los inversores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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