En un giro argumental que ni la mejor telenovela podr\u00eda imaginar, mientras usted cuenta las monedas para llegar a fin de mes, L’Or\u00e9al est\u00e1 b\u00e1sicamente nadando en una piscina de billetes. El gigante franc\u00e9s de la belleza anunci\u00f3 que sus ventas se dispararon un 7.7%, superando todas las expectativas como si la palabra \u00abcrisis\u00bb fuera un chiste malo. Al parecer, la gente ha decidido que se puede vivir sin comer tres veces al d\u00eda, pero jam\u00e1s con los poros abiertos o el pelo sin brillo.<\/p>\n
El secreto de este milagro econ\u00f3mico no es la alquimia, sino algo mucho m\u00e1s terrenal: los salones de belleza y las cremas car\u00edsimas. La divisi\u00f3n de productos profesionales, esa que usan en las peluquer\u00edas para dejarte el pelo como de anuncio, creci\u00f3 a dos d\u00edgitos, igual que su negocio de belleza dermatol\u00f3gica. Es oficial, la humanidad prefiere invertir en un tratamiento capilar que en su fondo de pensiones, porque la vejez es inevitable, pero llegar a ella con el pelo encrespado es opcional.<\/p>\n
Incluso el mandam\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda, Nicolas Hieronimus, reconoci\u00f3 que el a\u00f1o pasado no estaba muy contento con el rendimiento de sus p\u00f3cimas para la piel, pero que ahora est\u00e1n que lo tiran. B\u00e1sicamente, admiti\u00f3 que pasaron de vender un ung\u00fcento mediocre a dispensar el elixir de la eterna juventud, y la gente se lo est\u00e1 creyendo. Hieronimus ahora espera superar al resto del mercado, aunque con un poquito m\u00e1s de calma para no parecer demasiado soberbio.<\/p>\n
Lo m\u00e1s gracioso es ver c\u00f3mo L’Or\u00e9al le saca la lengua al resto del sector del lujo. Mientras las marcas de bolsos y cachivaches de alta gama sufren en mercados clave como el de China, L’Or\u00e9al creci\u00f3 all\u00ed un 7.8%, una cifra que tiene a la competencia buscando consuelo en sus propias carteras de cocodrilo vac\u00edas. Esto confirma la teor\u00eda de que la gente ya no quiere un capricho de cinco mil euros para el brazo, sino uno de doscientos para la cara.<\/p>\n
La estrategia maestra de L’Or\u00e9al es tan simple que duele: vender para todos los bolsillos. Tienen desde el champ\u00fa Garnier para el proletariado hasta las cremas de alta gama de Aesop y SkinCeuticals para quienes se suenan la nariz con billetes de cien. Este modelo les permiti\u00f3 compensar la debilidad en Am\u00e9rica Latina con un crecimiento explosivo en lugares como India y Sud\u00e1frica, demostrando que en todas partes del mundo hay gente dispuesta a todo por una buena selfi.<\/p>\n
Al final, la lecci\u00f3n es clara: la econom\u00eda global puede ser una monta\u00f1a rusa de p\u00e1nico, pero la vanidad humana es m\u00e1s estable que el oro. En medio del caos, L’Or\u00e9al no vende cosm\u00e9ticos, vende la ilusi\u00f3n de que, aunque todo se derrumbe, al menos nuestro cutis lucir\u00e1 espectacular para el fin del mundo. Y, sinceramente, es el mejor plan que hemos o\u00eddo en mucho tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En un giro argumental que ni la mejor telenovela podr\u00eda imaginar, mientras usted cuenta las monedas para llegar a fin de mes, L’Or\u00e9al est\u00e1 b\u00e1sicamente nadando en una piscina de billetes. El gigante franc\u00e9s de la belleza anunci\u00f3 que sus ventas se dispararon un 7.7%, superando todas las expectativas como si la palabra \u00abcrisis\u00bb fuera […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":95878,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-95926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95926"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95926\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elchapucero.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}