Olv\u00eddense de las conquistas hist\u00f3ricas y las carabelas, la nueva arma de expansi\u00f3n masiva de Brasil es un protector labial. La farmac\u00e9utica Cimed se ha propuesto la humilde tarea de conquistar el viejo continente, empezando por Portugal, con su producto estrella Carmed. Para no asustar a los locales, le cambiaron el nombre a \u00abFlavy\u00bb, que suena menos a medicamento y m\u00e1s a un personaje secundario de una serie juvenil de los noventa.<\/p>\n
La ofensiva comenzar\u00e1 con un desembarco de 150.000 unidades en cinco aromas diferentes, incluyendo una versi\u00f3n hecha en colaboraci\u00f3n con los dulces Fini para que los labios lusitanos sepan a osito de goma. La ambici\u00f3n es tan grande que esperan que la mitad de sus ingresos provenga del extranjero en solo dos a\u00f1os, como si en lugar de b\u00e1lsamo estuvieran exportando petr\u00f3leo con aroma a fresa. Actualmente, ya venden dos millones de unidades al mes en Brasil, una cifra que marea a cualquiera que intente contarlos uno por uno.<\/p>\n
El cambio de nombre, al parecer, fue un drama digno de telenovela. Seg\u00fan los directivos, desprenderse de \u00abCarmed\u00bb fue \u00abmuy dif\u00edcil\u00bb, una confesi\u00f3n que sugiere que hubo l\u00e1grimas en la sala de juntas y quiz\u00e1s hasta un retiro espiritual para aceptar la nueva identidad. Todo este sufrimiento para que los europeos puedan tener labios brillantes sin que el nombre les recuerde que deber\u00edan estar tomando sus vitaminas.<\/p>\n
Y preparen la cartera, porque este capricho bucal se vender\u00e1 a un precio sugerido de 6 euros. En Brasil, donde cuesta entre 19 y 27 reales, ya es considerado un objeto de deseo para las chicas que lo compran como un regalo especial. Gracias a las colaboraciones con celebridades, un simple protector labial se ha convertido en el equivalente a tener el \u00faltimo tel\u00e9fono de moda, pero para la boca y considerablemente m\u00e1s pegajoso.<\/p>\n
La joya de la corona de sus alianzas fue con Coca-Cola, una negociaci\u00f3n que tard\u00f3 dos a\u00f1os en concretarse y que fue m\u00e1s compleja que un tratado de paz internacional. Tuvieron que enviar muestras a la sede en Atlanta para su aprobaci\u00f3n, con reglas m\u00e1s estrictas que las de un club de la pelea. Pocas empresas en el mundo logran que el gigante de las bebidas les preste su sabor, demostrando que para Cimed, un b\u00e1lsamo labial es un asunto de seguridad nacional.<\/p>\n
As\u00ed que, mientras Cimed planea su dominaci\u00f3n mundial saborizada, recordemos que hace una d\u00e9cada, los ingresos de Carmed eran insignificantes. La empresa afirma que pr\u00e1cticamente invent\u00f3 la categor\u00eda, pasando de la simple \u00abmanteca de cacao\u00bb a un imperio de aromas. Primero Portugal, luego Am\u00e9rica Latina y despu\u00e9s el mundo. Cu\u00eddense, billeteras, la invasi\u00f3n de los labios humectados ha comenzado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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