\u00a1Atenci\u00f3n, mortales! A Nike, el gigante que vest\u00eda a tus \u00eddolos, le acaban de negar la entrada a la zona VIP de la bolsa. Lo echaron del prestigioso \u00edndice S&P 100, algo as\u00ed como decirle a Michael Jordan que no puede entrar a la cancha. La decisi\u00f3n llega en un momento en que sus acciones han ca\u00eddo un estrepitoso 78% desde sus d\u00edas de gloria, valiendo casi lo mismo que un aut\u00f3grafo falso en un mercadillo.<\/p>\n
\u00bfY c\u00f3mo lleg\u00f3 a este funeral? Pues con una estrategia que parece dise\u00f1ada por un becario con resaca. Decidieron hacerse los exclusivos y retirarse de tiendas de terceros, pensando que todos ir\u00edan a rogarles a su puerta. El resultado fue que le dejaron la alfombra roja puesta a competidores como On, Hoka y New Balance, que se abalanzaron sobre los estantes vac\u00edos como si fueran la \u00faltima cerveza del desierto.<\/p>\n
Para rematar, inundaron el mercado con sus propios \u00edconos como las Air Force 1 y las Dunk, hasta que tener unas era tan especial como tener una cuenta de Netflix. Convirtieron sus joyas de la corona en bisuter\u00eda barata. Como bien dicen los que saben, en el mundo de los tenis, la escasez es lo que crea el deseo. Nike se olvid\u00f3 de esa regla y ahora sus zapatillas generan la misma emoci\u00f3n que encontrar pelusa en el bolsillo.<\/p>\n
Por si dispararse en un pie no fuera suficiente, ahora van por el otro, pero en mandar\u00edn. La compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 cambios dr\u00e1sticos en su distribuci\u00f3n en l\u00ednea en China, una movida que seg\u00fan los analistas de JPMorgan podr\u00eda costarles m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares anuales en ingresos. Es una estrategia tan arriesgada que hace que apostar todo tu sueldo al rojo en la ruleta parezca una inversi\u00f3n conservadora y sensata.<\/p>\n
El resultado es un pastel que se achica. La cuota de mercado de Nike en calzado deportivo se ha encogido unos 300 puntos b\u00e1sicos desde 2019, mientras que los nuevos gallitos del corral como On, Hoka y Brooks ya le pisan los talones, pasando de menos del 10% a cerca del 17% del mercado. Los analistas de Wall Street miran el panorama con m\u00e1s dudas que un fil\u00f3sofo en una tienda de todo a cien, recomendando \u201cmantener\u201d, que en el lenguaje burs\u00e1til es como decir \u201cmejor no te muevas, a ver si no explota\u201d.<\/p>\n
La gran pregunta del mill\u00f3n es si Nike podr\u00e1 \u00abvolver a fabricar deseo\u00bb o si su destino es convertirse en la marca oficial de los pap\u00e1s en los asados de domingo. La recuperaci\u00f3n, dicen los expertos, tardar\u00e1 \u00aba\u00f1os, no trimestres\u00bb. As\u00ed que, si tienes acciones de Nike, quiz\u00e1s sea buen momento para empezar a usarlas para calzar la mesa que cojea. Al menos as\u00ed te dar\u00e1n alguna utilidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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