En el retorcido mundo de las finanzas, donde arriba es abajo y el \u00e9xito se castiga, Victoria’s Secret acaba de dar una clase magistral. La compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 que sus ventas crecieron un saludable 9%, que est\u00e1n ganando m\u00e1s dinero que nunca y que el futuro se ve brillante. La reacci\u00f3n l\u00f3gica de los inversionistas fue entrar en p\u00e1nico y vender sus acciones como si la lencer\u00eda de pronto causara alergia, provocando una ca\u00edda del 9,2% en su valor. Al parecer, un crecimiento del 57% en lo que va del a\u00f1o no era suficiente para esta gente; quer\u00edan que los sostenes se vendieran solos y adem\u00e1s prepararan el desayuno.<\/p>\n
La arquitecta de este aparente milagro, la directora ejecutiva Hillary Super, ha estado trabajando m\u00e1s duro que un el\u00e1stico de tanga en oferta. Su estrategia de centrarse en los sujetadores y en la marca Pink est\u00e1 dando m\u00e1s frutos que un huerto en primavera. Los productos estrella son el sujetador \u00abMarshmallow\u00bb, que suena como algo que uno se come en una fogata, y los sujetadores con realce \u00abEnvy\u00bb, dise\u00f1ados para que tus amigas te odien un poquito m\u00e1s. Esta combinaci\u00f3n de comodidad y malicia pura est\u00e1 funcionando de maravilla.<\/p>\n
Pero la cosa no termina ah\u00ed. La marca Pink, dirigida a j\u00f3venes adultas, ha decidido que vender solo ropa interior es aburrido. Ahora tambi\u00e9n ofrecen prendas de mezclilla y art\u00edculos con tem\u00e1tica de la NFL, porque nada grita \u00absoy una mujer independiente y segura\u00bb como un conjunto de encaje combinado con el logo de tu equipo de f\u00fatbol americano favorito. Gracias a esta extra\u00f1a pero efectiva ensalada de productos, la empresa va en camino a registrar sus mayores ventas anuales en siete a\u00f1os.<\/p>\n
Seg\u00fan los que saben, el \u00e9xito es genuino y no un espejismo. Un analista con un microscopio gigante se\u00f1al\u00f3 que Victoria’s Secret no solo est\u00e1 exprimiendo la cartera de las clientas de toda la vida, sino que est\u00e1 atrayendo a nuevas incautas a su red de sedas y encajes. Despu\u00e9s de un largo per\u00edodo en el que perd\u00edan clientes como un pol\u00edtico pierde la dignidad, ahora est\u00e1n logrando que gente de todas las edades y bolsillos entre a sus tiendas y gaste m\u00e1s.<\/p>\n
A pesar de todo este desfile de buenas noticias, los inversionistas siguen con el ce\u00f1o fruncido, como si les hubieran servido el caf\u00e9 fr\u00edo. Mientras la empresa proyecta ventas de 1.600 millones de d\u00f3lares para el pr\u00f3ximo trimestre, ellos parecen m\u00e1s preocupados que un pavo en diciembre. Para colmo, la compa\u00f1\u00eda recibi\u00f3 140 millones de d\u00f3lares en devoluciones de aranceles, b\u00e1sicamente dinero gratis ca\u00eddo del cielo. Seguramente lo usar\u00e1n para comprar pa\u00f1uelos y secar las l\u00e1grimas de sus insaciables accionistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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