En el salvaje mundo del reparto de comida a domicilio en Brasil, se ha desatado una pelea digna de telenovela. La empresa iFood, que hasta hace poco era el rey indiscutido del barrio con un 75% del mercado, ha corrido a llorarle al regulador de la competencia. \u00bfEl motivo de su berrinche? Un nuevo competidor chino llamado Keeta, que lleg\u00f3 a S\u00e3o Paulo con la billetera m\u00e1s gorda que la de un pol\u00edtico en campa\u00f1a y est\u00e1 usando precios artificialmente bajos para robarle la merienda.<\/p>\n
La acusaci\u00f3n de iFood es que Keeta, respaldada por su multimillonaria empresa matriz Meituan, est\u00e1 regalando el almuerzo para quedarse con todos los clientes. Seg\u00fan ellos, la estrategia de los reci\u00e9n llegados consiste en subsidiar descuentos y ofrecer tarifas a los restaurantes que son m\u00e1s baratas que una imitaci\u00f3n de marca en la feria. En palabras de iFood, esto no se trata de qui\u00e9n es mejor, sino de qui\u00e9n tiene m\u00e1s billetes para quemar en descuentos agresivos.<\/p>\n
Pero aqu\u00ed es donde la trama se pone buena, como cuando descubres que el h\u00e9roe de la pel\u00edcula tambi\u00e9n tiene sus trapitos sucios. Resulta que el propio iFood est\u00e1 siendo investigado por el mismo regulador al que ahora le pide ayuda, por presuntas ma\u00f1as con contratos de exclusividad con restaurantes. Keeta, ni corta ni perezosa, respondi\u00f3 que la denuncia de iFood es una simple cortina de humo para desviar la atenci\u00f3n de sus propios pecadillos.<\/p>\n
La estrategia de Keeta no es ning\u00fan secreto. Aterrizaron en Brasil con un plan para invertir 1.000 millones de d\u00f3lares en cinco a\u00f1os, una cantidad de dinero con la que podr\u00edan comprar el pa\u00eds entero y todav\u00eda les sobrar\u00eda para el postre. En solo tres meses, ya superaron a otro competidor, Rappi, en usuarios activos, demostrando que llegaron con la chequera abierta y dispuestos a comprar el mercado entero si es necesario.<\/p>\n
iFood advierte que este cuento ya lo han visto en otros pa\u00edses como Hong Kong y el Medio Oriente. La historia es siempre la misma: una empresa con bolsillos infinitos llega, regala cupones hasta que la competencia quiebra, y una vez que tiene el monopolio, sube las comisiones a los restaurantes hasta dejarlos sin ganancias. Es la cl\u00e1sica estrategia del \u00abcaballo de Troya\u00bb, pero en lugar de soldados, el caballo est\u00e1 lleno de comida con descuento.<\/p>\n
Mientras tanto, el regulador brasile\u00f1o tiene la tarea de decidir si esto es una competencia feroz o una guerra de carteras donde gana el m\u00e1s rico. Los usuarios en S\u00e3o Paulo, por su parte, disfrutan de los descuentos sin hacer preguntas, aprovechando la guerra de precios para comer barato. Lo que no saben es que, como en toda buena fiesta pagada por otro, la resaca de precios altos podr\u00eda llegar m\u00e1s temprano que tarde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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