La marca argentina Havanna, famosa por sus alfajores, est\u00e1 protagonizando un acto de esquizofrenia financiera digno de estudio. Por un lado, est\u00e1 en plena renegociaci\u00f3n de una deuda de 127,7 millones de reales (unos 24,8 millones de d\u00f3lares) con sus acreedores. Por otro, anuncia con bombos y platillos un plan de expansi\u00f3n para abrir m\u00e1s de 60 tiendas en Brasil antes de que acabe el a\u00f1o. Es como quejarse de que no tienes para la renta mientras te compras un televisor de 80 pulgadas a cr\u00e9dito.<\/p>\n
El plan para pagar sus deudas es una obra de arte del optimismo descarado. La propuesta incluye un \u00abpeque\u00f1o\u00bb descuento de hasta el 95% para sus acreedores, un per\u00edodo de gracia de 12 meses y un plazo de pago de hasta 10 a\u00f1os. B\u00e1sicamente, es la misma estrategia que usar\u00eda tu primo lejano que te pide prestado para \u00abemprender\u00bb y luego te ofrece pagarte un sol a la semana durante toda la eternidad. Una s\u00faplica celestial disfrazada de plan de reestructuraci\u00f3n.<\/p>\n
Para justificar este desastre, la empresa se lava las manos con la elegancia de un pol\u00edtico en campa\u00f1a. Seg\u00fan ellos, el problema no es de Havanna, sino de otras empresas del grupo accionista, y ellos solo son \u00absolidarios\u00bb en la deuda. Es el equivalente corporativo a decir \u00abyo no romp\u00ed el jarr\u00f3n, pero como quiero a mi hermanito, te ayudo a barrer los pedazos\u00bb. Una excusa tan dulce como su propio dulce de leche, pero mucho menos cre\u00edble.<\/p>\n
Mientras le ruegan a los bancos, su plan de expansi\u00f3n sigue a todo vapor, aunque con algunos tropiezos. Mientras planean una nueva apertura en un centro comercial, cierran otra tienda en un local car\u00edsimo en menos de un a\u00f1o de operaci\u00f3n. Adem\u00e1s, para demostrar que la plata no es problema, se asociaron con la aerol\u00ednea Azul para regalar 30.000 alfajores en vuelos internacionales. Una estrategia de marketing que grita: \u00abNo tenemos para pagar, \u00a1pero s\u00ed para regalar!\u00bb.<\/p>\n
Todo este circo ocurre mientras la confianza del consumidor brasile\u00f1o est\u00e1 por los suelos, en su nivel m\u00e1s bajo desde 2022. Havanna apuesta por una expansi\u00f3n masiva justo cuando la gente est\u00e1 guardando el dinero debajo del colch\u00f3n. Es un salto de fe sin paraca\u00eddas en una piscina vac\u00eda, una movida tan arriesgada que hace que sus acreedores probablemente est\u00e9n rezando para recuperar al menos el dinero para comprarse un caf\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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